奥运体育营销 皇派靠什么"营"在起跑线

文 / 互联网
2016-08-17

有人说,从隋朝科举制度的命题作文到现在,人们依旧喜欢聚在一起用共同的话题聊天。如今最火的话题,无非那场就算跨越11小时时差也要看完的奥运会。

8月份开幕的里约奥运,不止是选手摩拳擦掌的兵家必争之地,更是企业体育营销的好时机。前不久,在皇派“谋局·领航”品牌升级发布会上,网易与皇派正式启动2016奥运会“冠军之家”项目。

在这档网易推出的直播节目中,比赛刚刚结束的奥运明星们第一时间来到直播间,与网友进行面对面的互动,通过聊天室与网友们进行一对一问答,让网友直击场下运动员的真实百态。

奥运体育营销 皇派靠什么“营”在起跑线

思维:定制奖牌里的“横向营销”

赛程过半的2016里约奥运会,虽然遭遇了被外界普遍吐槽的尴尬,但奥运经济已然成为一块“大蛋糕”。

皇派作为分蛋糕的食客之一,结合直播的娱乐属性做精准的内容营销,力图成为奥运营销大战中的一股“清流”。

作为门窗行业的唯一赞助商,皇派的出场自带一些“行业小骄傲”的光环。

在“广告鬼才”叶茂中看来,所谓横向思维便是打破一切界定来创造新产品、新用途、新情景以使产品产生新的发展方向,目的是使企业在产品、市场等要素上进行创新。

网易冠军之家里的皇派门窗,找到了一个情景。

五环色的布景板、地标里约、刚刚比赛完的选手们,直播间里万事俱备,只需要加上一块奖牌,这才刚刚好,这才能说“对,这很奥运。”

拥有多年为消费者定制门窗经验的皇派门窗,这回为奥运健儿们埋头做起定制“金牌”。鼓励中国健儿奋勇拼搏精神的同时,也向世界展示了皇派在中国的冠军品牌形象。

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(中国里约奥运首金得主张梦雪被网友赐号“里约奥运寒流少女”)

皇派联手冠军之家,主要以内容为导向进行广告投入。以直播流量统计,冠军之家至今已直播近二十期,邀请二十多位体坛明星做客,最高直播点击量高达四百七十多万......皇派下的这步棋,借助携手奥运这个大IP之力,实现奥运“赢”销。

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(里约奥运会男子举重56公斤级冠军龙清泉)

线下:“奥”不能停 冠军成为“爆款”

线上打响名头,线下无缝接棒。

为奥运选手们打造了冠军之家之后,皇派放眼受众更广的平常百姓家。本次奥运期间皇派门窗相继推出与冠军相关产品,选出多款匠心制造的冠军产品为全国人民铸造完美家。

皇派门窗的全国各大门店马不停蹄,在四川、湖南、湖北、山东开展大型的全省联动活动。截至8月14日,皇派门窗全国1000多家门店日均人流量过十万,多个门店单日销售额突破百万。

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里约的皇派给奥运明星们送礼,到了国内,当然也要给消费者送大礼。

据悉,消费者只需进入皇派门窗全国线下任意一家实体门店,即可获赠产品优惠券,更有机会获得网易冠军之家纪念T恤和皇派门窗赠送的专属金牌。通过“皇派礼约”“梦想夺金”等五大内容为消费者带来全新的奥运优惠,轻松享受冠军般的待遇。

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其实早在7月的广州建博会上,皇派就已经以“冠军企业首秀”亮相,而8月的冠军之家,正是皇派在建博会“冠军之名”之后的互联网+营销实操。随着更多里约奥运精彩赛事的举办,皇派·网易冠军之家还会邀请更多运动员嘉宾前来做客,皇派将持续借奥运之东风,最大化地展现品牌优势。

(作者:旭婷)

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